產(chǎn)城創(chuàng)投|鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設的“六脈神劍”

       近年來一直蓬勃發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游，成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要路徑之一。2018年全國鄉(xiāng)村旅游總人數(shù)達到28.2億人次，鄉(xiāng)村旅游總收入達到1.63萬億元。今年上半年，鄉(xiāng)村旅游又有了長足發(fā)展，人數(shù)達到15.1億人次，同比增長10.2%，鄉(xiāng)村旅游總收入已經(jīng)超過8600億元，同比增長11.7%。實踐證明鄉(xiāng)村旅游確實是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、助力脫貧攻堅、豐富產(chǎn)品供給、激發(fā)消費潛力的一個重要渠道。隨著國家政策引導、外部市場環(huán)境及游客需求的改變，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)的浪潮在短時間內席卷全國。作為文旅產(chǎn)業(yè)的研究者、從業(yè)者，產(chǎn)城創(chuàng)投——園區(qū)夢工場十五年的文旅產(chǎn)業(yè)的踐行經(jīng)驗，在鄉(xiāng)村旅游項目成為香餑餑的當下，產(chǎn)城創(chuàng)投——園區(qū)夢工場認為鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)要特別注重以下六方面。

01依托本地資源，三產(chǎn)融合發(fā)展

       從鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式來看，有田園農(nóng)業(yè)旅游模式、民俗風情旅游模式、農(nóng)家樂旅游模式、村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游模式、休閑度假旅游模式、科普教育旅游模式、回歸自然旅游模式等多種模式可供選擇，而各種模式都有相應的特點。對于這些模式，各地要依托本地不同的自然稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎、歷史文化、發(fā)展趨勢保持原貌加以開發(fā)。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要將旅游產(chǎn)品與農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)進行銜接以此形成一個較為完整的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，從而推動三產(chǎn)的融合。

02傳承鄉(xiāng)村文明，繁榮農(nóng)村文化

       鄉(xiāng)村文明是中華民族文明史的深厚根源。繁榮興盛農(nóng)村文化，不僅可以豐富農(nóng)民群眾的文化生活，為鄉(xiāng)村振興提供精神支撐和智力支持，而且對于弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，筑好中華民族精神家園具有不可替代的重要作用。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是傳承中華文明的一個重要途徑。鄉(xiāng)風文明建設既是鄉(xiāng)村振興的重要內容，也是鄉(xiāng)村振興的重要推動力量和軟件基礎。加強鄉(xiāng)風文明建設，既要傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更要發(fā)揮好先進文化的引領作用，同時，充分尊重鄉(xiāng)村本位和農(nóng)民主體地位，圍繞農(nóng)民需要提供文化服務，組織農(nóng)民開展文化活動，提升農(nóng)民素質和鄉(xiāng)風文明程度。

03傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，保護與開發(fā)并重

       振興鄉(xiāng)村要留得住鄉(xiāng)韻、記得住鄉(xiāng)愁，保留優(yōu)秀文化形態(tài)、保存文化基因，珍惜文化資源、守護文化根脈。首先，保護鄉(xiāng)土文化的物質載體。維護古鎮(zhèn)、古村落、古民居等歷史風貌，避免大拆大建，大力發(fā)展有歷史文化記憶和地域民族特色的美麗鄉(xiāng)村。保護和發(fā)展民間文化，傳承獨特的風格樣式，賦予新的文化內涵，使優(yōu)秀民間文化活起來、傳下去。其次，開展好節(jié)慶活動。用好各類傳統(tǒng)節(jié)日，組織開展各類民俗文化活動，讓節(jié)日更富人文情懷、讓農(nóng)村更具情感寄托。還應該發(fā)揮地域和資源優(yōu)勢，把鄉(xiāng)風建設與鄉(xiāng)村旅游和新興產(chǎn)業(yè)建設結合起來，建設各具特色的小鎮(zhèn)和專業(yè)村，提升鄉(xiāng)村文化品位，建設鄉(xiāng)村文明的示范村。

04注重標準化打造和品牌化建設

       開發(fā)鄉(xiāng)村旅游需要有專門的鄉(xiāng)村旅游質量標準，并且增強對產(chǎn)品和市場的管理。從全國來看，雖然貴州省、北京市等地已經(jīng)出臺鄉(xiāng)村旅游服務質量劃分與評定標準等，但其他大部分省份還沒有形成相應的標準。因此要盡快建立鄉(xiāng)村旅游標準體系，這個體系應該包括旅游度假村、旅游景點民俗接待戶的服務標準，特色產(chǎn)業(yè)的技術標準、管理標準、工作標準、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展開發(fā)的環(huán)境保護標準、生態(tài)修復的技術標準、開發(fā)設計標準、效益評估標準等。同時通過調查研究、適當培訓、市場營銷、加強管理來提高服務質量和品牌化建設。

05軟硬兩手抓，創(chuàng)新發(fā)展方式

       要緊隨時代發(fā)展的步伐，創(chuàng)新發(fā)展方式。一方面要加強鄉(xiāng)村建設的“硬實力”：增加投入，加強貧困地區(qū)基礎設施建設和公共服務水平。完善農(nóng)村公路、電力、網(wǎng)絡通信等基礎設施建設。支持縣域電子商務公共服務中心和鄉(xiāng)村級電子商務服務站點的合理建設，完善縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送機制。另一方面要加強鄉(xiāng)村建設的軟實力：要重視培訓和交流，推動人才“走出去、引進來”，引導更多返鄉(xiāng)青年加入農(nóng)村電商。整合資源，積極探索農(nóng)村電商銷售新模式、新業(yè)態(tài)。要加快發(fā)展現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)，推進農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質化、特色化、品牌化，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈、完善利益鏈，擴大高附加值農(nóng)產(chǎn)品出口，健全農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷穩(wěn)定銜接機制，增加農(nóng)民家庭經(jīng)營性收入。深入推進農(nóng)村集體產(chǎn)權制度改革，推動資源變資產(chǎn)、資金變股金、農(nóng)民變股東，盤活農(nóng)村資源資產(chǎn)，探索農(nóng)村集體經(jīng)濟新的實現(xiàn)形式和運行機制，增加農(nóng)民財產(chǎn)性收入。加快地方農(nóng)產(chǎn)品和土特產(chǎn)品的產(chǎn)品標準體系和產(chǎn)品溯源體系的建設。引導地方企業(yè)通過標準化、品牌化建設，提高產(chǎn)品質量、附加值等。

06激活鄉(xiāng)村振興的內生動力

       鄉(xiāng)村振興，關鍵在人。農(nóng)民是實踐主體，也是動力來源。回顧改革開放以來的農(nóng)村改革歷程，從大包干到鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)崛起，從土地流轉試水再到特色鄉(xiāng)村的遍地開花，正是發(fā)端于最基層農(nóng)村農(nóng)民的改革實踐，讓廣袤鄉(xiāng)村迸發(fā)出強大的內生活力。今天的鄉(xiāng)村大地上，無論是專業(yè)合作社，還是資金互助組，這些農(nóng)民自己創(chuàng)造的新事物，朝著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總目標，匯聚成推動鄉(xiāng)村振興的強大合力。因此要提高每個人的參與激情，凝聚擼起袖子加油干的共識，大力支持農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，挖掘農(nóng)業(yè)農(nóng)村內部就業(yè)潛力，帶動更多的農(nóng)民就近就地轉移就業(yè)等，最后讓內生動力與外來助力相得益彰，才能實現(xiàn)真正的振興。