特色小鎮(zhèn)要如何才能激活(一)

特色小鎮(zhèn)要如何才能激活(一)

　　特色小鎮(zhèn)中的某一些內(nèi)容是能夠復(fù)制引用的，但一個(gè)有自己特色的小鎮(zhèn)不能全盤復(fù)制。要給特色小鎮(zhèn)的定位，必需因地制宜的結(jié)合特定區(qū)域的實(shí)際情況。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的特色小鎮(zhèn)是從地方特色中長(zhǎng)出來(lái)的，而不是生搬硬套別的小鎮(zhèn)來(lái)的。

　　小鎮(zhèn)定位失當(dāng)，特色口號(hào)乏力

　　定位和游覽形象廣告詞就像寫對(duì)聯(lián)和寫成語(yǔ)，前面四個(gè)字，后面四個(gè)字。比如“文獻(xiàn)名邦，生態(tài)之城”。這種類定位口號(hào)大多出自官員和教授文人之手，看似堂堂正正，其實(shí)毫無(wú)吸引力。要么就搞個(gè)“XX之都”、“天下奇觀”之類的來(lái)忽悠客戶，聽(tīng)著大氣，其實(shí)空洞無(wú)物，大而無(wú)當(dāng)。沒(méi)有賣過(guò)東西、沒(méi)有做過(guò)銷售的人，沒(méi)有資格來(lái)想游覽形象口號(hào)，因?yàn)槟慊静欢每托睦硇枰?，你基本不懂市?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法則。一個(gè)鄉(xiāng)村和一個(gè)景區(qū)的將來(lái)都有可能被你毫不專業(yè)的定位口號(hào)耽誤了！所以，請(qǐng)你有空寫寫文章發(fā)表，好壞無(wú)傷皮毛。千萬(wàn)不要來(lái)隨便定位，影響一個(gè)鄉(xiāng)村和一個(gè)景區(qū)的將來(lái)。

　　定位之法：要吻合“三個(gè)一法則”：即唯一、第一、專一。要有吸引力，讓人非來(lái)不可，不來(lái)后悔！讓人聽(tīng)了就有無(wú)窮的聯(lián)想，聽(tīng)了就想來(lái)一看究竟。

　  策劃計(jì)劃缺失，規(guī)劃計(jì)劃平凡

　　策劃計(jì)劃和規(guī)劃計(jì)劃有什么區(qū)別？“策”是策動(dòng)、戰(zhàn)略，是無(wú)中生有?！耙?guī)”是規(guī)矩、規(guī)定，是按規(guī)定辦事。策劃計(jì)劃便是戰(zhàn)略、創(chuàng)意、戰(zhàn)略，規(guī)劃計(jì)劃便是依據(jù)策劃計(jì)劃的規(guī)定思路畫(huà)圖畫(huà)線。很多游覽規(guī)劃計(jì)劃公司做的方案計(jì)劃策劃計(jì)劃嚴(yán)重缺失，只有規(guī)劃計(jì)劃沒(méi)有策劃計(jì)劃！這個(gè)景區(qū)的定位怎樣獨(dú)特而有吸引力？產(chǎn)品怎樣吸引人？營(yíng)銷怎樣出彩？基本不是他們思考的重點(diǎn)，而是大門、停車場(chǎng)、旅客接待中心這些東西擺在哪個(gè)位置？這個(gè)他們特別關(guān)心。越是不動(dòng)腦筋的事，他們?cè)皆敢獗憩F(xiàn)自己本身的專業(yè)。停車場(chǎng)要有幾個(gè)車位？游步道要多寬，要一步不要半步或一步半，他們的專業(yè)全部體如今這種類全國(guó)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)答案的地方。網(wǎng)上找找就有了，要你來(lái)干嘛！游覽策劃計(jì)劃和游覽規(guī)劃計(jì)劃是來(lái)解決問(wèn)題的，不是來(lái)賣圖表和理論體系的，景區(qū)永遠(yuǎn)解決一個(gè)問(wèn)題：如何把大量旅客吸引過(guò)來(lái)？你的方案計(jì)劃答復(fù)了嗎？絕大多數(shù)游覽規(guī)劃計(jì)劃公司的90%的工作時(shí)間是放到規(guī)劃計(jì)劃畫(huà)圖上，創(chuàng)意策劃計(jì)劃，解決致命問(wèn)題，他們幾乎沒(méi)花時(shí)間，花了也沒(méi)用，因?yàn)闆](méi)有“創(chuàng)意定生死”、“策劃計(jì)劃便是玩命！”的精神，他們基本就想不出好創(chuàng)意！剽竊幾個(gè)把客戶胡弄過(guò)去了事。一個(gè)游覽規(guī)劃計(jì)劃方案計(jì)劃，假如沒(méi)有三四個(gè)大創(chuàng)意能夠出人意料、讓人震撼，那這個(gè)方案計(jì)劃基本便是白花錢的方案計(jì)劃！

　　策劃計(jì)劃之法：萬(wàn)事起動(dòng)都要策劃計(jì)劃！策劃計(jì)劃定生死！策劃計(jì)劃千法萬(wàn)法不過(guò)三法：一是舉世無(wú)雙，你的定位、產(chǎn)品和營(yíng)銷方式方法是否舉世無(wú)雙？熟悉產(chǎn)生輕視，不同勝過(guò)更好！游覽市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)便是不同的競(jìng)爭(zhēng)。必一定要找到自己本身特別不同之處，才能取勝。二是獨(dú)具魅力，策劃計(jì)劃創(chuàng)意出來(lái)的項(xiàng)目必一定要特別有新意，特別吸引人。三是獨(dú)占鰲頭，策劃計(jì)劃創(chuàng)意出來(lái)的項(xiàng)目和定位必一定要有權(quán)威性、震撼性，必一定要成為老大，成為第一。這是真正的生存之道。