特色小鎮(zhèn)要如何才能激活（三）

特色小鎮(zhèn)要如何才能激活（三）

         　特色小鎮(zhèn)中的某一些內(nèi)容是能夠復(fù)制引用的，但一個(gè)有自己特色的小鎮(zhèn)不能全盤復(fù)制。要給特色小鎮(zhèn)的定位，必需因地制宜的結(jié)合特定區(qū)域的實(shí)際情況。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的特色小鎮(zhèn)是從地方特色中長出來的，而不是生搬硬套別的小鎮(zhèn)來的。

       以落地操作為名，行剽竊模仿之實(shí)

　　一個(gè)項(xiàng)目要上馬立項(xiàng)，必需做規(guī)劃計(jì)劃，所以游覽規(guī)劃計(jì)劃和各種類規(guī)劃計(jì)劃是一種法定程序，是政府規(guī)定必需要做的。這就像人有了免死的黃馬褂，所以這個(gè)行業(yè)就變成為了有恃無恐的行業(yè)了。廣告創(chuàng)意做不做政府不論，營銷策劃做不做政府不論，規(guī)劃計(jì)劃不做不可行！做好做壞不要緊，只需要做了就好辦！景區(qū)投資的老板大部分是轉(zhuǎn)型過來第一次做游覽，容易蒙。政府官員不是市場競爭參與者，也好蒙。所以，絕大多數(shù)游覽規(guī)劃計(jì)劃公司的第一招便是：把別人的項(xiàng)目創(chuàng)意拿過來套到項(xiàng)目上，剽竊復(fù)制相似的項(xiàng)目就能蒙混過關(guān)。最后，導(dǎo)致中國游覽景區(qū)千景一面，高度同質(zhì)化。最近考察中衛(wèi)，發(fā)現(xiàn)全國的沙漠游覽便是越野、滑沙、騎駱駝，每一個(gè)景區(qū)都是同一樣的玩法，每一個(gè)景區(qū)也只能做到一年旅客幾萬人到十來萬人。少得不幸。誰規(guī)定了沙漠游覽只能玩這幾樣？人長著腦袋用來干甚么的？！這便是中國80%的游覽景區(qū)賺不到錢的基本原由！不是投資不到位，不是設(shè)施不完善，是被平庸的游覽規(guī)劃計(jì)劃方案計(jì)劃害死了！定位、產(chǎn)品全部是平淡無奇的、全是雷同的，旅客憑甚么過來？你怎么樣活！

　　聰明的老板和官員被蒙過之后會(huì)醒悟，這次你必需把我獨(dú)特的賣點(diǎn)和創(chuàng)意拿出來。這時(shí)候游覽規(guī)劃計(jì)劃公司和規(guī)劃計(jì)劃設(shè)計(jì)計(jì)劃院就會(huì)使出第二招：嚇?？蛻?。有創(chuàng)意的項(xiàng)目都是很難落地的，要保證落地實(shí)施、有可操作性，就必需接受跟別人相同相似的方案計(jì)劃。為何？他們的邏輯"很厲害"：別人已經(jīng)建成實(shí)施了，這不就代表這個(gè)項(xiàng)目能夠落地、有競爭力嗎？為何還要冒險(xiǎn)去建沒見過、沒聽過的創(chuàng)意，萬一失敗了怎么樣辦？人性都是從眾的，要見到過的東西才覺得靠譜、才覺得有安全感，老板和官員也不例外，被他們一嚇，想創(chuàng)新的客戶許多會(huì)被他們逼回老路上來。其實(shí)，游覽便是販賣差別性，游覽便是販賣新奇特！不同勝過更好，熟悉產(chǎn)生輕視！不僅要不同和差別，而且要特別不同、高度差別才有生命力！

　　落地之法：這個(gè)世界上99%所謂落地建設(shè)成的項(xiàng)目都是平庸無奇的！這便是成功的項(xiàng)目為何總是少數(shù)甚至極少數(shù)的原由。鄉(xiāng)鎮(zhèn)府的大門、農(nóng)村的豬圈這都是落地了的！所以，再拿著落地操作來忽悠客戶，不僅是不道德，更是不懂平常的知識(shí)了！

　　要讓景區(qū)落地生根，必需要有震動(dòng)性的創(chuàng)意！震動(dòng)性的項(xiàng)目！必需要有人無我有、高度創(chuàng)意的項(xiàng)目。這是生存成長發(fā)展的基本，有了這個(gè)根項(xiàng)目才是真正的落地。落地不是建在地面上叫落地，而是在市場競爭中站住腳做大了才是落地！落地不是創(chuàng)意變成為了混凝土，而是創(chuàng)意變成為了門票！厲害的創(chuàng)意怎么樣落地？很簡略，最重要是老板和官員一定要堅(jiān)信：沒有創(chuàng)意就沒有生意！沒有震動(dòng)就只需要遺憾！其次便是意料之外、情理之中、預(yù)算之內(nèi)、市場之需。真正厲害的創(chuàng)意不是一拍腦袋就出來的，是絞盡腦汁、千估萬算，充足掌握

消費(fèi)者需要求才能得出。

　　用古建取代游覽，用設(shè)計(jì)計(jì)劃取代策劃

　　許多地方覺得成長發(fā)展游覽便是發(fā)掘文化，發(fā)掘文化便是搞仿古建筑。大理、麗江火了，全國都搞仿古建筑，假古董風(fēng)行大江南北，結(jié)果呢？人們還是只知道大理、麗江！地方開發(fā)游覽，投資商有做仿古建筑的欲望，因?yàn)槟軌蜃鳛樯痰赇佭M(jìn)行銷售。官員也有這個(gè)欲望，因?yàn)槟荏w現(xiàn)歷史文化和城市品味。于是一大批設(shè)計(jì)計(jì)劃院和規(guī)劃計(jì)劃公司如獲至寶，他們從不思考這個(gè)地方游覽的賣點(diǎn)在哪里？震動(dòng)性的景觀和項(xiàng)目在哪里？如何讓人非來不可的理由在哪里？他們覺得游覽便是搞古建筑，所以你看他們的游覽規(guī)劃計(jì)劃方案計(jì)劃，定位隨意搞兩句口號(hào)，營銷抄點(diǎn)套話，然后便是擺放大量古建筑。他們從不動(dòng)腦筋想一想，中國仿古的古鎮(zhèn)和古城已成百上千，旅客憑甚么要到你這里來？假如一個(gè)城市、一個(gè)景區(qū)把命運(yùn)托付在一個(gè)只擅長古建筑設(shè)計(jì)計(jì)劃的公司上來，那完全是找死！

　　許多游覽規(guī)劃計(jì)劃方案計(jì)劃完全靠效果圖取勝，大門、建筑、服務(wù)中心、小品景觀設(shè)計(jì)計(jì)劃美一點(diǎn)、效果圖做漂亮一點(diǎn)，這便是他們方案計(jì)劃的最大亮點(diǎn)。老板和引導(dǎo)一看，圖做得不錯(cuò)，能夠通過。其實(shí)一個(gè)游覽策劃和游覽規(guī)劃計(jì)劃方案計(jì)劃，最重要的是解決旅客為何要來的問題。把設(shè)計(jì)計(jì)劃等同于策劃、把古建當(dāng)作游覽，這都是錯(cuò)誤的。其實(shí)每一個(gè)游覽規(guī)劃計(jì)劃文本看著都很厚，內(nèi)容也很全，但是從熊大尋旅規(guī)劃計(jì)劃公司的標(biāo)準(zhǔn)來看，絕大多數(shù)內(nèi)容是為了把方案計(jì)劃做得像個(gè)方案計(jì)劃，絕大多數(shù)內(nèi)容都是無用的。方案計(jì)劃只需要一個(gè)目的便是解決問題：景區(qū)如何吸引大量旅客？景區(qū)如何快速盈利？一切內(nèi)容圍繞這個(gè)焦點(diǎn)核心問題來寫，這才是好方案計(jì)劃。

　　一個(gè)原則：假如你的目標(biāo)是完成任務(wù)，那你就完蛋了！只需要超越期望，才是真正的目標(biāo)！所以，我們的方案計(jì)劃不但只需要幾個(gè)超越客戶期望的創(chuàng)意，而是有幾十個(gè)超出常人想像的創(chuàng)意！爭取每一個(gè)PPT都在幫客戶解決焦點(diǎn)核心問題。決不是為了混策劃費(fèi)和規(guī)劃計(jì)劃費(fèi)，而是把景區(qū)當(dāng)作自己投資的來想，挖空心思想思路、想出路！

　　設(shè)計(jì)計(jì)劃之道：不論創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)計(jì)劃、規(guī)劃計(jì)劃還是營銷，一切技術(shù)環(huán)節(jié)只需要一個(gè)目標(biāo)：如何吸引大量旅客！假如不是為了這個(gè)目標(biāo)，便是不動(dòng)腦筋、不負(fù)責(zé)任的行為！小到一個(gè)景觀小品、花草樹木，大到景區(qū)大門、酒店建筑，必需要有不凡的吸引力！熊大尋游覽規(guī)劃計(jì)劃公司有一句口頭禪：誰規(guī)定的一定要如許做？誰規(guī)定的建筑一定要如許設(shè)計(jì)計(jì)劃？誰規(guī)定的景觀一定要如許設(shè)計(jì)計(jì)劃？誰規(guī)定的廣告詞一定要前句四個(gè)字，后句四個(gè)字？誰規(guī)定的游覽古鎮(zhèn)便是青瓦白墻加石板路？誰規(guī)定的步行街只能鋪石板不能創(chuàng)意點(diǎn)其余？誰規(guī)定大廈只能是玻璃幕墻不能創(chuàng)意點(diǎn)甚么放在上面？

　　誰規(guī)定的？游覽策劃、游覽規(guī)劃計(jì)劃和建筑設(shè)計(jì)計(jì)劃有太多的約定俗成、有太多的規(guī)矩了！并而且這些規(guī)矩還不是甚么法規(guī)，只不過是老師如許教學(xué)生，學(xué)生如許學(xué)，慢慢形成為了不動(dòng)腦筋的陋習(xí)！所以，這幾個(gè)行業(yè)都是嚴(yán)重缺乏創(chuàng)意的行業(yè)。中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體如今動(dòng)漫上真的是太小兒科了，上述這幾個(gè)行業(yè)充足創(chuàng)意開來，這才是真正創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做大的領(lǐng)域！我出奇招，您出奇跡！創(chuàng)意而且必需是大創(chuàng)意！一個(gè)方案計(jì)劃不是一個(gè)創(chuàng)意而是幾十個(gè)好創(chuàng)意！如許才能真正做好游覽策劃和游覽規(guī)劃計(jì)劃！