品牌特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目——桃李春風(fēng)的成功之道

品牌特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目——桃李春風(fēng)的成功之道

靠賣(mài)別墅成功的小鎮(zhèn)

2015年6月，綠城桃李春風(fēng)在杭州推出了“83方極小別墅”，一夜之間便紅遍大江南北。這個(gè)由綠城打造的極小別墅，采用純中式風(fēng)格，全裝修交付，在沒(méi)有樣板間的情況下，一期402套一售而空。隨后桃李春風(fēng)產(chǎn)品在廈門(mén)、開(kāi)封、?？?、江蘇寶華等地相繼推出，均有不俗銷(xiāo)量。

這被稱(chēng)為中國(guó)樓市新的奇跡。

定位直擊目標(biāo)群體

作為一個(gè)涵括“輕養(yǎng)老”概念的住區(qū)，桃李春風(fēng)的目標(biāo)人群是60后、70后，“桃李春風(fēng)”四個(gè)字，是中國(guó)60、70后的青春記憶，擊中了兩代人內(nèi)心最柔軟的角落。宋代劉過(guò)《滿江紅·霜樹(shù)啼鴉》詞云：種春風(fēng)、桃李滿人間，知多少。后被臺(tái)灣作家三毛改寫(xiě)成《夢(mèng)田》的歌詞：每個(gè)人心里一畝田，每個(gè)人心里一個(gè)夢(mèng)……用它來(lái)種什么？種桃種李種春風(fēng)。經(jīng)齊豫、潘越云和陳淑樺的演繹，這首歌在中國(guó)60、70后中廣為傳唱。

在中國(guó)文化中，“桃李”常用來(lái)比喻學(xué)生、傳人或后輩，象征著事業(yè)將有所承繼。當(dāng)下，60、70后多已進(jìn)入事業(yè)的黃金期，子女亦即將成人。

收獲的同時(shí)，他們開(kāi)始展望一種放逸山水間的杯酒人生；同時(shí)，又希望免于對(duì)未來(lái)不確定性的恐懼，免于從家搬到養(yǎng)老院的不適。

鄉(xiāng)愁

每個(gè)人心里都有一個(gè)自己的小鎮(zhèn)，其間有風(fēng)物之美和人性之純。走進(jìn)桃李春風(fēng)，給人第一感覺(jué)是仿佛走進(jìn)了畫(huà)里。白墻黑瓦、小橋流水、一步一景，中國(guó)古典的園林之美，足以讓忙碌煩躁的都市人一見(jiàn)傾心。

對(duì)小鎮(zhèn)的懷想，對(duì)田園生活的向往，成了都市人雋永的鄉(xiāng)愁。綠城·桃李春風(fēng)恰好觸碰了這份難以割舍的鄉(xiāng)愁。

賣(mài)的不是房子，是生活方式

杭州桃李春風(fēng)建設(shè)規(guī)模高達(dá)15000方頤樂(lè)學(xué)院，頤樂(lè)學(xué)院包含學(xué)習(xí)區(qū)、健康護(hù)理中心、運(yùn)動(dòng)中心、園區(qū)食堂、娛樂(lè)區(qū)和兒童活動(dòng)中心。不僅有恒溫泳池、壁球館、高爾夫練習(xí)場(chǎng)和網(wǎng)球場(chǎng)等國(guó)際化配套，也能通過(guò)建立家庭健康檔案，并提供健康檢查和健康促進(jìn)，滿足各年齡段業(yè)主的健康護(hù)理需求。

項(xiàng)目后繼還將規(guī)劃建設(shè)近10000方的小鎮(zhèn)中心。小鎮(zhèn)中心延續(xù)南宋御街的建筑場(chǎng)景記憶。將引進(jìn)幼兒園、精品酒店、民宿、咖啡吧、茶樓，以及超市、凈菜場(chǎng)、面包房和銀行等社區(qū)商業(yè)的基本業(yè)態(tài)。提供滿足全家庭居住的豐富性和全面性。

2016年9月份，桃李春風(fēng)的田野農(nóng)莊和花海民宿將率先呈現(xiàn)，給在都市中忙碌的家人們提供了一個(gè)接觸自然、釋放真我的棲息地。

延展閱讀：

目前綠地桃李春風(fēng)在杭州、還有廈門(mén)都有項(xiàng)目。再看廈門(mén)桃李春風(fēng)小鎮(zhèn)，主打古桃源盛宴，感受夢(mèng)回江南的意境。綠城·桃李春選址鳥(niǎo)語(yǔ)花香、山清水秀的馬洋溪生態(tài)旅游區(qū)。游客可以逛逛熱鬧的“春風(fēng)市集”，看藝人絕活，桃花陣?yán)镔p各種風(fēng)車(chē)。還可以品嘗江南風(fēng)味和閩南美食，還可以在“春風(fēng)茶莊”品清茗，在春風(fēng)戲院賞名曲覓知音。