特色小鎮(zhèn)要如何尋找其“特色I(xiàn)P"（二）

　　"IP"是什么？

商業(yè)價(jià)值的知識，創(chuàng)意和人類思想的表達(dá)，比方品牌名、注冊外觀設(shè)計(jì)、藝術(shù)作品、文學(xué)或音樂內(nèi)在特質(zhì)。早在2016年初，IP是最火的名詞。IP便是具備有商業(yè)化、產(chǎn)品化、價(jià)值化的內(nèi)容體系。

IP，全稱"IntellectualProperty"，中文名稱為知識產(chǎn)權(quán)，這里指的是受版權(quán)、商標(biāo)、設(shè)計(jì)權(quán)和專利法律保護(hù)，具備有

　　在特色小鎮(zhèn)定位時(shí)，我們必需要轉(zhuǎn)變思維方式，將資源轉(zhuǎn)化成內(nèi)容，再由內(nèi)容轉(zhuǎn)化成價(jià)值。必需緊扣產(chǎn)業(yè)升級趨勢，鎖定產(chǎn)業(yè)主攻方向，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地，定位突出'特'，找準(zhǔn)特色、凸顯特色、放大特色，切勿"千鎮(zhèn)一面"、同質(zhì)競爭。

　　對特色小鎮(zhèn)來講，IP便是小鎮(zhèn)焦點(diǎn)核心認(rèn)知產(chǎn)品，即是小鎮(zhèn)的焦點(diǎn)核心吸引力、細(xì)分到極致的特色產(chǎn)業(yè)。換言之，IP便是特色小鎮(zhèn)的特，IP便是特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)焦點(diǎn)核心。對特色小鎮(zhèn)而言，"特"色是小鎮(zhèn)的焦點(diǎn)核心元素，產(chǎn)業(yè)特色是重中之重，必需與產(chǎn)業(yè)規(guī)劃計(jì)劃統(tǒng)籌考慮。

　特色小鎮(zhèn)的"IP"如何搞？

　　如何從資源轉(zhuǎn)化成內(nèi)容，這是目前特色小鎮(zhèn)非常缺失的環(huán)節(jié)，因?yàn)榇蟛糠纸?jīng)營者沒有真正意義上去做研發(fā)和產(chǎn)品，沒有去開發(fā)團(tuán)隊(duì)，缺少創(chuàng)意的能力，所以很難打造屬于自己的IP，這是問題所在。

　　一個(gè)IP的產(chǎn)生必一定始于創(chuàng)新、推翻的初衷，具有摸索的精神。

　　其實(shí)大部分做特色小鎮(zhèn)的人都很扎實(shí)，但是他們也往往需要從這個(gè)扎實(shí)的圈子里跳出來，要變得不安分，想點(diǎn)、做點(diǎn)其余事情。

　　另外是跨界，如今高端的品牌都在不斷的延伸她的IP價(jià)值，只有跨界才會產(chǎn)生新的玩法，才能真正讓特色小鎮(zhèn)的品牌和資源價(jià)值IP化。

　　特色小鎮(zhèn)的IP創(chuàng)造重點(diǎn)要看哪幾點(diǎn)？

　　1、尋找自身的特色IP

　　優(yōu)質(zhì)的游覽IP必一定有著才華與品德作為IP的發(fā)散才能支撐！主動(dòng)尋找生命力較長，足以攤平投資的最好IP，如許就可以起到事半功倍的效果。還要確保合作雙方的目標(biāo)是一致的，假如你想品牌化一個(gè)兒童游樂項(xiàng)目，但是IP所有方希望是一個(gè)和哈利波特魔法世界差不多等級的，那這便就是相悖而行了，所以抉擇可以或許成功進(jìn)行游覽轉(zhuǎn)化的IP，如許它的粉絲們才會喜歡前來體驗(yàn)。

　　迪斯尼有效地應(yīng)用自己的IP資產(chǎn)，將IP引入到商品、游樂設(shè)施和其余周邊產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)完成豐厚的盈利。同樣北京故宮也非?？粗刈陨鞩P，如皇家文化、傳世珍寶和頂級宮殿，使游覽商品朝著"萌、呆、嗨"發(fā)展。

　　2、要做好介入點(diǎn)

　　做介入，便就是在小鎮(zhèn)為大家供給極致的體驗(yàn)，大家都能身臨其境介入融入進(jìn)來，實(shí)現(xiàn)完成介入度最大化的推翻！制定價(jià)格政策吸引新的群體，好比如年輕的家庭（頓塔彩色樂園或薩洛冒險(xiǎn)港樂園）或許提升景區(qū)的名聲。

　　經(jīng)久不衰的IP有HelloKitty，包含馬來西亞公主港的HelloKitty小鎮(zhèn)、英國德魯西拉公園的hellokitty秘密花園，和印度尼西亞安可夢境公園的HelloKittyIP樂園，這些都能讓前來的人有激烈的介入感，和這些卡通形象有零距離接觸！

　　從供給服務(wù)到用戶尖叫，人性化的口碑傳播，無可比擬的體驗(yàn)與介入感，是建立強(qiáng)黏性的前提?？梢曰蛟S通過整合包裝為游覽商品，或許用節(jié)慶活動(dòng)等來連續(xù)，乃至可以或許變成一個(gè)特色景點(diǎn)，介入感的提升可以或許見證這個(gè)小鎮(zhèn)的人氣度，多元化的融合更能堅(jiān)持保持小鎮(zhèn)IP的生命力！

　　3、要尋找鮮明特色的引爆點(diǎn)

　　尋找爆點(diǎn)便就是找可以或許引爆游覽小鎮(zhèn)鮮明特色的東西，找準(zhǔn)爆點(diǎn)才能各個(gè)擊破，到達(dá)更高效的作用！海南亞龍灣的熱帶天國公園引入葛優(yōu)舒淇主演的《非誠勿擾2》，最后所有的旅客去到熱帶天國公園都要走一走那個(gè)吊橋，看一看他們所拍攝的那個(gè)鳥巢酒店的房間，如許的小景點(diǎn)其實(shí)早已蛻變成為了這個(gè)景區(qū)的香餑餑！小說《盜墓筆記》非?；鸨谛≌f中提及，2015年的8月17日是"張起靈回歸的日子"。于是，許多粉絲開始在網(wǎng)上邀約，共赴"長白山十年之約"，見證"張起靈回歸"，一度引發(fā)吉林長白山景區(qū)的擁堵。

　　通過一系列火爆的事件找準(zhǔn)小鎮(zhèn)定位，據(jù)《2015年中國游覽業(yè)投資報(bào)告》表現(xiàn)， 2016年中國游覽投資將繼續(xù)堅(jiān)持保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)全年游覽直接投資將到達(dá)1.25萬億元到2020年，實(shí)現(xiàn)完成游覽投資總額比2015年翻一番，到達(dá)2萬億元。這些數(shù)據(jù)表明，游覽業(yè)的發(fā)展空間非常之大，游覽與文化與IP相結(jié)合將是將來游覽發(fā)展的必然趨勢。

　　4、要尋找更多的粉絲

　　人氣的高漲必一定吸引更多游覽者前來！國產(chǎn)動(dòng)畫電影《大魚海棠》，畫面中多次出現(xiàn)了以福建土樓為原型創(chuàng)作而成的村落，畫面規(guī)整，具有濃濃的中國風(fēng)，很快便吸引了更多的旅客去福建土樓觀瞻。隨后，以福建土樓為核心焦點(diǎn)的相關(guān)游覽產(chǎn)品在有許多游覽網(wǎng)站敏捷上線，"福建高北土樓群"、"田螺坑土樓群"等一日游產(chǎn)品預(yù)訂環(huán)比增長了200%-240%！

　　2017年1月11日，全球迪士尼樂園首個(gè)漫威主題游樂設(shè)施"鐵甲奇?zhèn)b飛行之旅"在香港迪士尼樂園正式揭幕，樂園召集超等級英雄，不論男女老幼，與"鋼鐵俠"(港譯：鐵甲奇?zhèn)b) 并肩飛越香港上空，一起投入"飛"一般動(dòng)感新體驗(yàn)。

　　了解游覽者在想甚么，找準(zhǔn)痛點(diǎn)并供給超出預(yù)期的用戶體驗(yàn)，將線下活動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化，并而且基于人性的傳播驅(qū)動(dòng)，用戶于社交圈上進(jìn)行口碑傳播，最終實(shí)現(xiàn)完成用戶的三種角色轉(zhuǎn)換--小鎮(zhèn)主體在旅行途中跟用戶發(fā)生關(guān)系，從陌生人發(fā)展成粉絲，并將核心焦點(diǎn)用戶發(fā)展成分銷商！