特色小鎮(zhèn)要如何尋找其“特色I(xiàn)P"（一）

　　"IP"是什么？

　　IP，全稱"IntellectualProperty"，中文名稱為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這里指的是受版權(quán)、商標(biāo)、設(shè)計(jì)權(quán)和專利法律保護(hù)，具備有

商業(yè)價(jià)值的知識(shí)，創(chuàng)意和人類思想的表達(dá)，比方品牌名、注冊(cè)外觀設(shè)計(jì)、藝術(shù)作品、文學(xué)或音樂內(nèi)在特質(zhì)。早在2016年初，IP是最火的名詞。IP便是具備有商業(yè)化、產(chǎn)品化、價(jià)值化的內(nèi)容體系。

　　對(duì)特色小鎮(zhèn)來講，IP便是小鎮(zhèn)焦點(diǎn)核心認(rèn)知產(chǎn)品，即是小鎮(zhèn)的焦點(diǎn)核心吸引力、細(xì)分到極致的特色產(chǎn)業(yè)。換言之，IP便是特色小鎮(zhèn)的特，IP便是特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)焦點(diǎn)核心。對(duì)特色小鎮(zhèn)而言，"特"色是小鎮(zhèn)的焦點(diǎn)核心元素，產(chǎn)業(yè)特色是重中之重，必需與產(chǎn)業(yè)規(guī)劃計(jì)劃統(tǒng)籌考慮。

　　在特色小鎮(zhèn)定位時(shí)，我們必需要轉(zhuǎn)變思維方式，將資源轉(zhuǎn)化成內(nèi)容，再由內(nèi)容轉(zhuǎn)化成價(jià)值。必需緊扣產(chǎn)業(yè)升級(jí)趨勢(shì)，鎖定產(chǎn)業(yè)主攻方向，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地，定位突出'特'，找準(zhǔn)特色、凸顯特色、放大特色，切勿"千鎮(zhèn)一面"、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。

　　"IP"其實(shí)便是特色小鎮(zhèn)的"特"！

　　特色小鎮(zhèn)IP是自身"特"的顯示和提煉，也是特色小鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)的描述。特色小鎮(zhèn)必定是以產(chǎn)業(yè)為依靠，可以或許構(gòu)成完整或許部分產(chǎn)業(yè)鏈，且與上下游的供需關(guān)系協(xié)作良好。

　　只要有挖掘產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容及活力，制定產(chǎn)業(yè)的扶持及優(yōu)惠政策，用產(chǎn)業(yè)的活力帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，構(gòu)成良好的供需關(guān)系，這才是特色小鎮(zhèn)的發(fā)展動(dòng)力和可持續(xù)的基礎(chǔ)。特色小鎮(zhèn)通過挖掘和發(fā)現(xiàn)IP屬性，打造自身發(fā)展特色，找到小鎮(zhèn)發(fā)展特色靈魂產(chǎn)業(yè)的支撐，才是發(fā)展特色小鎮(zhèn)的根本所在。

　　"IP"的兩個(gè)關(guān)鍵！

　　1獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)

　　我們可以通過商業(yè)化的購(gòu)買完成IP的植入，比方香港Hello Kitty主題農(nóng)莊，瑞安小王子主題農(nóng)莊等。特色小鎮(zhèn)的經(jīng)營(yíng)主體也可以或許去創(chuàng)造屬于自己的IP，把自己的資源用好，轉(zhuǎn)化成自己的內(nèi)容。

　　2具備有獨(dú)立的自我認(rèn)知能力

　　必定要是自己的、當(dāng)?shù)氐臇|西，進(jìn)行在地化開發(fā)，這是IP產(chǎn)生的非常關(guān)鍵的因素。如田媽媽蘑法森林、田媽媽小花豬農(nóng)樂園等。

　　有奇特的IP意味著產(chǎn)生了持續(xù)的付費(fèi)能力和購(gòu)買意愿，只要有如許才能持續(xù)收益，具備有無(wú)窮無(wú)限延展的可以或許。

　　"IP"帶來的好處許多？

　　IP能帶來用戶，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大變革的時(shí)代。

　　IP能給多數(shù)老百姓帶來好處。

　　IP不是一個(gè)單獨(dú)的事情，是從你心里來，落到你腳下的這片土地上，這個(gè)東西是最接地氣的，如從外面嫁接是不久長(zhǎng)的，大多數(shù)民宿就恰是依靠匠人精神做出來的。

　　IP時(shí)代意味著無(wú)窮無(wú)限鏈接，只要有通過跨界、整合，不斷的鏈接，才能對(duì)我們內(nèi)心所必需要的IP植入更豐富的內(nèi)容，以一個(gè)更開放的心態(tài)、清楚的目標(biāo)，達(dá)成和完成理想中的IP。